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枫韵视角-浅析旅游景区运营IP思维

来源:江苏快三开奖结果http://www.niajagists.com/changjianwenti/131.html 作者:枫韵旅游景区管理 发表时间:2018-06-16
  时下各行各业都在谈IP,IP很火,从游戏、电影、动漫、实体商业等一路烧到了旅游行业。2015年驴妈妈创始人洪清华在业内率先提出旅游超级IP的概念。并在2016年多次在各种旅游高峰论坛等公开场合,发表关于旅游IP的演讲,提出了“旅游要happy,关键在IP”“得IP者得天下”等理念,提到如果用1个词来形容旅游发展趋势和旅游最核心追求,那就是IP。2016年可谓是旅游IP元年。
景区IP思维
  近年来,在国内消费升级的时代背景下,传统旅游业发展面临瓶颈,IP成为国内旅游产业的有效抓手之一。更有数据显示在中国近2万家旅游景区中,有近80%的旅游景区是亏损的,是僵尸景区。那么造就这些僵尸景区的核心问题,那就是景区从规划设计开始,就是简单的复制拷贝,不去深挖属于这个景区的文化内涵,不具有特色的元素,并在后续的管理运营中,不去赋予这个景区一些内容和知识内核,或缺乏对内核的营销所以造成了举步维艰的经营局面。其实就是景区缺少IP思维。那什么叫IP呢?
景区管理
  这里说的IP一定不是网络IP地址,官方直接翻译为:知识产权(英语:Intellectual Property),简单的说在旅游景区行业的IP可以是内容,可以是文化,可以是卖点,可以是吸引游客的元素……为旅游景区的IP做个延伸解释,那IP就是旅游景区的人格化赋予,它是从抽象到具象,从概念到产品,从卖点到传播……
景区托管
  旅游景区运营的IP思维,可能就是一个故事,有故事的IP才有独特性,才有灵魂。首先是明确独特的主题,可以深入发掘地域文化,提炼元素,形成文化图腾,如常州恐龙园的恐龙;也可以植入外部文化或创意元素,无中生有,策划包装,创新打造,如华强方特的熊大和熊二。其次是架构情节,要围绕主题演绎故事,通过历史故事再现,时代故事创新,生活故事融合等来全新阐释,花木兰从军、杜甫很忙、大闹天宫、妖怪来袭都是围绕主题架构的故事情节。但光有故事传说只能说是面粉,只有经过加工,变成了具有知识产权特性,做成面包或蛋糕才能称之为IP。
主题旅游
  花木兰是中国家喻户晓的历史人物,替父从军的故事千古流传,花木兰的正宗故里河南虞城只是空有其名,并没有打好这张名人牌。而湖北黄陂并非正宗故里,却借势木兰文化起源地,定制舞剧“花木兰”,建设主题旅游区,开发名人博物馆,搞得风声水起。而真正让花木兰走向世界的却是大洋彼岸的美国好莱坞,将花木兰拍摄成卡通电影,开发衍生商品,最近还要开拍真人版的花木兰电影。
主题旅游
  旅游景区运营的IP思维,可能就是简单鲜明有特色元素和符号,它赋予旅游景区独特的性格特点,也给予了景区以生命力。我们透过迪斯尼看国内的主题公园,同样的游乐设施甚至比迪斯尼还要长的过山车,却无法创造迪斯尼乐园的经营指标。首先,迪斯尼有整套的旅游IP体系,近千部广为传播的旅游形象片,如白雪公主、唐老鸭等。这就相当于“点”,当点连线的时候,比如以城堡为中心的旅游体系就形成了童话体系风格,围绕这些设计合适的旅游产品,最后又以片区打造符合客群的体系。最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。但即便是迪士尼。同一IP也会有不同的结果,东京迪士尼是全世界迪士尼公园里持续盈利的,而香港迪士尼则连续7年亏损。运营能力和服务也是至关重要的。东京迪士尼乐园就用极致的服务惊艳了全世界,迪士尼的清扫人员都是扫地僧,能够现场用清扫工具为小朋友绘制可爱的卡通人物;游客丢失物品会不计成本找回,给人带来惊喜和温暖;为儿童配置防遗失徽章等。
景区管理
  旅游景区运营的IP思维其实不只是旅游景区的一个元素和产品,再好的IP如果没有合适的营销和活动,那么也会沦落为一个简单元素。把IP的附加值和影响力做到极致。一个强大的IP品牌能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品的需求。
  枫韵旅游作为全国首家以景区运营为主业的实战型企业,结合行业规律,经多年实践研发出拥有自主知识产权的“运营思维引领项目开发全过程”核心产品,即为我们极具竞争力的IP。枫韵人将在项目实践中,在为客户服务中践行寻找、推广符合项目景区运营特有的IP。

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